Retour vers le futur, Carrefour revisite son passé, et teste certains de ses supermarchés sans marques nationales

Publié le 5 Janvier 2019

Retour vers le futur, Carrefour revisite son passé, et teste certains de ses supermarchés sans marques nationales

Grde Distri / Carrefour

Carrefour teste les supermarchés sans marques nationales.

C'est une petite révolution dans les rayons de Carrefour. L'enseigne teste actuellement des hyper et supermarchés sans marque nationale.

Deux hypermarchés et deux supermarchés ont été retenus pour cette expérimentation.

Aucun magasin n'est situé en Occitanie.

les magasins sont implantés à Rubelles (Seine-et-Marne), Rouvroy (Pas-de-Calais), Saran (Loiret) et Ville-du-Bois (Essonne) selon le blog "Web grande conso" d'Olivier Dauvers, que nous citons dans cet article.

Concrètement, en rayons, les marques nationales ont presque disparu. Impossible par exemple de trouver du sirop Teissère ou de la farine Francine. A la place, le client trouve uniquement la marque Carrefour.

Cette expérience vise à tester l'objectif fixé par le PDG de Carrefour Alexandre Bompard : vendre 33 % de MDD, les marques de distributeur, à l'effigie de l'enseigne. Avec des marges bien souvent meilleures à la clé même si le prix de vente est moins élevé.

En France, les MDD représentent environ un tiers de parts de marchés toutes enseignes confondues. Les marques nationales restent dominantes.

Le client de Carrefour est-il donc prêt à se passer de ses marques préférées ?

Si le supermarché sans marque a fait les beaux jours des hard-discounters il y a quelques années, une enseigne comme Lidl fait le chemin inverse et introduit de plus en plus de marques dans ses rayons. Contrairement à ses concurrents (Intermarché avec Netto, Casino avec Leader Price), Carrefour ne possède plus de supermarchés à bas prix depuis la disparition des magasins Dia.

Disparition que l'enseigne a elle même orchestrée.